Netflix’in White Hot: Abercrombie & Fitch’in Yükselişi ve Düşüşü belgeselinde, bir zamanlar popüler olan marka dışlandı. Şirket hiç iyileşti mi?
White Hot: Abercrombie & Fitch’in Yükselişi ve Düşüşü ünvanlı markanın son birkaç on yılda sahip olunması gereken bir moda etiketinden dışlanan bir stile düşüşünü takip ederek, birçok kişinin Abercrombie & Fitch’in hala iş yapıp yapmadığını merak etmesine neden oluyor. Uzun metrajlı film, büyük hitin ardından belgesellerle Netflix’in başarısını sürdürüyor Tinder Dolandırıcıgibi Beyaz sıcak 19 Nisan 2022’de yayınlanmasının ardından yayıncının imrenilen İlk On listesinde hızla bir numara oldu. Belgesel, Abercrombie & Fitch’in düşüşün ardından toparlanma girişimlerini ele alırken, şirketin mevcut durumu belirsizliğini koruyor.
Da gösterildiği gibi Beyaz sıcak21. yüzyılın başında Abercrombie & Fitch’ten daha havalı bir marka yoktu. Şirket 1892’den beri piyasadayken, 1988’de Limited Brands tarafından satın alındı ve yeni atanan CEO Mike Jeffries, 1990’larda ve 2000’lerin başında etiketi bir sansasyon haline getirdi. Jeffries’in Abercrombie & Fitch’i, gençlere yönelik hiper-cinsel bir markaydı ve sadece giysilerin kendisini değil, aynı zamanda bir münhasırlık fikrini de satıyordu. Konsept işe yaradı ve markanın popülaritesi, şarkıcı ve aktris Taylor Swift gibi geleceğin yıldızlarını içeren reklamlarla fırladı. Ancak, 2003 yılında Abercrombie & Fitch’in yalnızca zayıf, güzel, beyaz insanları işe aldığını iddia eden büyük bir dava açıldıktan sonra markanın düşüşüne yol açan şey, markanın münhasırlığıydı.
Davanın ardından şirketin hisseleri düştü ve Abercrombie & Fitch, Netflix’te gösterildiği gibi hızla Amerika’nın en nefret edilen perakendecisi oldu. Beyaz sıcak belgesel. Şirket sonsuza kadar bitmiş gibi görünse de, marka 2017’de Abercrombie & Fitch için yeni bir çağ açan yeni CEO olarak Fran Horowitz’in kurulmasıyla büyük hamleler yaptı.. O zamandan beri marka, aşağıdaki gibi yontulmuş abs modellerinin yer aldığı reklam günlerini geride bıraktı. alacakaranlıkKellan Lutz, Kayıp ŞehirChanning Tatum ve Belfast’ın Jamie Dornan’ı daha kapsayıcı bir kimlik için seçti ve Abercrombie & Fitch önemli ölçüde iyileşti.
Jeffries, ister esasen inşa ettiği şirketten zorla atılmış olsun, ister batan bir gemiden atlamış olsun, eksantrik CEO 2014’te Abercrombie & Fitch’ten istifa etti. İki yıl sonra, şirketin hissesi hisse başına 10 doların altında tüm zamanların en düşük seviyesine ulaştı. Ancak, Horowitz’in 2017’de işe alınmasının ardından tam bir marka değişikliği yapıldı. CEO olduktan sonra marka kendini yeniden icat etti ve bin yıllık ve Z kuşağı tüketicilerini hedefleyen yeni, kapsayıcı bir Abercrombie & Fitch yarattı. Belirtildiği gibi İş İçeriği“bu, yeni nesil tüketicilerin istediği değerleri takip ediyor – TikTok döneminde herkes ‘havalı bir çocuk’“
Boksör giyimlilerin reklamları gibi, gençleri hedef alan açıkça cinsel içerikli reklamların olduğu günlerden yola çıkarak 70’lerin Gösterisi yıldız Ashton Kutcher – marka artık her boyutta çok etnik gruptan oluşan modeller sunuyor. Yakın zamanda marka, sosyal savunuculuğun bilinen bir sözcüsü olan Neelam Gil’in yer aldığı kampanyasıyla övgü topladı ve Kasım 2021’de Abercrombie & Fitch, zorbalıkla mücadeleyi amaçlayan bir kampanya duyurdu. Değişikliklerin uygulanmasından bu yana markanın hisseleri 2020 ile 2021 arasında yüzde 271’lik bir artış gördü. White Hot: Abercrombie & Fitch’in Yükselişi ve Düşüşü belgesel, markanın çıkışlarıyla sona eriyor, asırlık perakendeci aslında yaşamak için yeni yollar buluyor gibi görünüyor.
Yazar hakkında
Kaynak : https://screenrant.com/white-hot-netflix-abercrombie-fitch-decline-business-explained/